Dal 1989 è cresciuta a piccoli passi ma costantemente: programmi, informazioni, alta frequenza, sono stati i cavalli vincenti dell'emittente che dal 1992 ha scalato i vertici dell'ascolto in provincia di Lucca attestandosi stabilmente al primo posto tra le emittenti regionali non legate a network rigidi.

La specificità locale di NOI TV è ben esplicata in 13 edizioni quotidiane del TGNOI, uno dei telegiornali più seguiti dell'emittenza televisiva toscana, ricco di immagini e notizie di cronaca, inchieste e rubriche specifiche che variano dal Meteo allo Spettacolo, dalle Notizie Liete ai Giochi, dal Risparmio ai Consumi.

La redazione, con tre troupe esterne, si occupa quotidianamente e molto da vicino delle cronache della città di Lucca, della Versilia, della Garfagnana e della provincia in genere, seguendo in particolare con Microfoni a corte la vita dei quartieri e delle circoscrizioni e con Speciale Tgnoi le attività politiche, i fatti culturali, le vicende legate all'ambiente ed il mondi rurale ed imprenditoriale; di salute e sanità, con i primari e gli specialisti della USL locale, si parla invece ogni settimana in diretta a Il medico risponde.

Il dialogo con la pubblica amministrazione e le associazioni di  categorie è contenuto nelle trasmissioni quotidiane di Comune informa e Monitor, e nei settimanali Diretta Sindaco e Palazzo Ducale dove intervengono sistematicamente i politici della zona mentre la società civile e il mondo del volontariato e dell'associazionismo trova spazio ogni giorno in Modem. La redazione sportiva oltre al Tgnoi Sport quotidiano, propone in esclusiva le partite di Lucchese, Viareggio e Castelnuovo e programmi settimanali di largo interesse: Centrocampo, puntuale analisi dei campionati di calcio (dalla serie C alla 2° categoria),Velo con tutto il ciclismo della provincia ed oltre, Weekend Sport dedicato ai principali avvenimenti ed alle altre discipline sportive e Replay, una serie di trasmissioni sulla Lucchese calcio, con cronache, commenti, filmati ed interviste ai tecnici, ai giocatori rossoneri ed ai loro avversari.

Dal 1999 Noi TV fa parte di INTERNEWS, è service esclusivo della RAI per la produzione di news dalla provincia di Lucca ed è emittente di riferimento per la gestione integrata del TELEVIDEO.