La produzione globale, secondo stime recenti, e' di circa 1.200.000 tonnellate di cui circa il 35% viene consumato in Italia ed il resto esportato a comprova dell'ottima qualita' del prodotto.
Il segmento principale e' rappresentato dalla linea casa che ha sviluppato un fatturato di circa 1.200 miliardi e rappresenta, rispetto alla linea per comunita' il comparto piu'importante sia dal punto di vista quantitativo che per la dinamicita'del mercato. La linea casa e'rappresentata dalla carta igienica con circa il 60% del mercato, seguito dai rotoli di carta da casa, da tovaglioli e fazzoletti.
L'affermarsi dei prodotti di marca ha in un primo momento favorito la fedelta' all'acquisto e, di conseguenza, un parziale irrigidimento dell'elasticita' al prezzo, ma il recente sviluppo degli hard discount, oltre al sempre maggior peso delle marche commerciali, sta cambiando le dinamiche interne al mercato. In particolare gli hard discount risultano estremamente competitivi potendo offrire prodotti unbranded con un prezzo inferiore del 40% rispetto al prezzo dei prodotti di marca.

Negli ultimi anni si e' assistito alla crescita qualitativa e quantitativa di questo segmento e, parallelamente, si e' verificata una crescente concentrazione della produzione. I principali produttori del mercato consumer sono Kimberly Clark, con il 27% del mercato, seguito da Unikay con il 7% e da Soffass con il 5,5% . Assumono rilievo notevole nel settore i gruppi cartari lucchesi Lazzereschi (So.Fi.Del ossia Delicarta, Fine Paper e, per la trasformazione, Soffass), Carrara(San Paolo,San Marco e Carma) oltre ad altre aziende come la Cartiera Lucchese, le Industrie Cartarie Tronchetti ed altre ancora che si caratterizzano per essere tra le aziende piu' dinamiche ed attente al mercato dell'intero comparto tissue italiano.

Immagini Copyright KARTOGROUP.

Inizio